هر مطلبی که بر روی خروجی یک وبسایت قرار می گیرد می بایست هدفمند بوده و در پی تحقق امری باشد. این امر در وبسایت های تجاری اهمیت به سزایی دارد. هر مطلبی که در این وبسایت ها منتشر می شود باید در جهت برندسازی و جلب مشتری صورت پذیرد.
به طور کلی هرمطلبی که بر روی وبسایت قرار می گیرد باید "ارزشمند" باشد. ارزشمندی محتوا به دو معناست یکی اینکه می بایست برای مخاطب ارزشمند باشد و قابلیت خوانده شدن داشته باشد و دیگری اینکه برای شرکت و مجموعه تولید کننده محتوا دارای ارزش و سودمند باشد.
تحقق هر دوی این اهداف در کنار هم نیاز به هوش و نویسندگی دارد که از عهده هرکسی برنمی آید. گاهی برای تولید محتوای مخصوص باید کارگردان باشید و فیلم چند دقیقه ای بسازید، گاهی نویسنده و در پاره ای موارد عکاس!
بازاریابی محتوا یک تخصص در حال پیشرفت است که روز به روز اهمیتش آشکارتر می شود «بازاریابی محتوا یک تکنیک بازاریابی است که در آن محتوای با ارزش، ایجاد و توزیع می شود که این کار با هدف جذب مشتری انجام می گیرد».
در تولید محتوا تمرکز بر مشتریان بالقوه است. در واقع هدف، افزایش آگاهی های مشتریان در قالب تولید محتوای سودمند، تخصصی و جذاب است.
برای تحقق این امر می بایست کلیه محتوای تولید شده مرتبط با فعالیت ها و محصولات افراد باشد. به این ترتیب هنگام تولید محتوا برای یک شرکت باید به خوبی تحقیق شود که عمده سوال و یا نیاز مشتریان آن محصول در بازار چیست و سپس برای پاسخگویی در این خصوص می بایست چه روشی را برگزید.
یک بازاریابی محتوای خوب باعث می شود که فرد جذب شود، بخواند، فکر کند و به گونه ای متفاوت رفتار کند.
این روزها مشتریان از تبلیغات گسترده تلویزیونی، بیلبوردهای تبلیغاتی و سایر انواع تبلیغات که به لحظات شخصی شان هجوم آورده و هیچ نیازی از آنها را برآورده نمی کنند خسته شده اند. میزان اثرگذاری این تبلیغات روز به روز در حال کاهش است و کسی برای آن ارزش قایل نیست.
در حالی که بازاریابی محتوا به لحظات شخصی کسی هجوم نمی آورد و این مشتریان هستند که براساس جذابیت و نیازمندی محتوا آن را برمی گزینند و از اطلاعات آن بهره می برند و شیوه رفتاری جدیدی را برمی گزینند.
بنابراین در انتخاب این نوع از بازاریابی هیچ گونه اجباری دخیل نیست بازاریابی محتوا در حال حاضر هم توسط غول های تجاری جهان چون مایکروسافت و هم توسط کارهای کوچک و گاه های تک نفره در حال انجام است چرا که بازخورد عالی و هزینه محدودی دارد.
ابتکار و نوآوری در این شیوه ارایه محتوا حرف اول را می زند، اگر آنچه می خواهید مطرح کنید به بهترین شکل و زیبا ترین زبان مطرح کنید قطعا موفق خواهید بود.
منبع : ویکی محتوا
کپی رایتینگ (یا همان تولید محتوای تبلیغاتی) فاکتوری بسیار مهم در استراتژی سئو است. تولید محتوای با کیفیت عاملی است که به سایت شما کمک می کند در نتایج جستجو رتبه بهتری داشته باشد و در میان رقبا قابل تشخیص باشد.
احتمالاً شما هم می خواهید تولید محتوا را به درستی و بدون اشتباهات فاحش انجام دهید تا در آینده به مشکل خاصی برنخورید. اما سوال اینجاست که در این مسیر باید از چه اشتباهات و خطاهایی دوری کنید؟ در این مقاله قصد داریم اشتباهات رایجی که دیگران در تولید محتوا انجام می دهند را برای شما بیان کنیم تا بتوانید به بهترین نحو برای وب سایت خود کپی رایتینگ کنید.
شک نکنید که تولید محتوای اصولی برای سئو با پژوهش و تحقیق کلمات کلیدی آغاز می شود. پیشنهاد می کنیم پیش از دست به کار شدن، زمانی را صرف پیدا کردن کلمات کلیدی کنید که می خواهید برای آنها در نتایج جستجو رتبه داشته باشید. فرآیند تحقیق درباره کلمات کلیدی را جدی بگیرید، شاید این فرآیند کمی خسته کننده باشد، اما به شما قول می دهیم که ارزشش را خواهد داشت. پس از این مرحله به سادگی عبور نکنید.
یکی از بزرگترین اشتباهاتی که در حوزه سئو کپی رایتینگ و تولید محتوا انجام می شود، نوشتن محتوا فقط و فقط برای سئو است. همانطور که بارها شنیده اید، محتوا پادشاه است. محتوای مفید و قوی به شما کمک می کند در نتایج جستجو بهترین رتبه بندی را به دست آورید. اما به خاطر داشته باشید که محتوا نباید تنها برای موتورهای جستجو نوشته شود.
درباره موضوع مطلبی که قرار است بنویسید، به خوبی فکر کنید. همیشه مخاطبان خود را در اولیت قرار دهید. پیام خود را تعریف کنید تا بدانید می خواهید چه چیزی به مخاطبانتان بگوئید. شما باید محتوای با کیفیت را بر اساس ایده های ناب و اصیل بنویسید. این نوع محتوا قادر است ترافیک بیشتری به سمت سایت تان جذب کند. تولید محتوای مفید و با کیفیت، دقیقاً همان چیزی است که بازدید کننده را به مشتری تبدیل می کند!
اگر با علم سئو آشنایی داشته باشید، حتماً با عبارت Keyword Stuffing آشنایی دارید. زمانی که کلمات کلیدی خود را پیدا کردید، سعی کنید بیش از حد بر روی آن تاکید نکنید. لزومی ندارد از کلیدواژه مورد نظرتان در هر جمله استفاده کنید! به خاطر داشته باشید که استفاده بیش از حد از یک کلمه کلیدی در محتوا نتیجه مع خواهد داشت و هیچ کمکی به رتبه بندی سایت تان نمی کند.
خواندن چنین متنی بسیار دشوار است و هیچ کاربری علاقه ندارد محتوایی که تنها برای موتورهای جستجو نوشته شده است را مطالعه کند. همچنین، اگر محتوای خود را بیش از حد برای موتورهای جستجوگر بهینه سازی کنید باید با گوگل پنالتی دست و پنجه نرم کنید با استفاده از افزونه Yoast به راحتی می توانید از تعداد کلمات کلیدی در متن تان مطلع شوید. پلاگین Yoast به شما می گوید که 2.5% از متن شما باید بر روی کلمه کلیدی مورد نظرتان تمرکز داشته باشد. در صورتی که چگالی کلمات کلیدی بیش از این مقدار باشد، پلاگین Yoast به شما هشدار خواهد داد.
بیش از حد بر روی یک کلمه کلیدی خاص تمرکز نکنید. سعی کنید با تولید محتوای خوب برای چندین کلمه کلیدی، مترادف یا هم خانواده رتبه بندی داشته باشید. به خصوص زمانی که می خواهید برای یک کلمه کلیدی طولانی (Long-Tail) رتبه خوبی در نتایج جستجو گوگل داشته باشید، بهتر است ترتیب کلمات را تغییر دهید. مثلاً می توانید از هر دو عبارت کفش آبی آدیداس مردانه و کفش مردانه آدیداس آبی استفاده کنید. اگر در محتوای خود تنها از یک کلمه کلیدی استفاده کنید، مخاطبان در حین خواندن احساس تعجب خواهند کرد.
یکی دیگر از اشتباهات رابج دیگری که در حوزه تولید محتوا و سئو کپی رایتینگ انجام می شود این است که برخی افراد محتوای غیر قابل خواندن یا خسته کننده تولید می کنند. همه ما به خوبی می دانیم که نوشتن یک محتوای خوب کار بسیار سختی است، با این وجود مقاله شما باید به قدری شیوا و روان باشد که خواننده دچار هیچ مشکلی نشود.
سعی کنید از جمله های طولانی استفاده نکنید. تعداد کلمات پست های وبلاگ بسیار مهم هستند، آنها را جدی بگیرید. تا حد ممکن از کلمات و عبارات سخت اجتناب کنید. همچنین، واضح و روشن بودن ساختار متن خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که خوانندگان پیام شما را به خوبی درک می کنند. شاید بتوانیم بگوئیم که مهم ترین بخش از سئو کپی رایتینگ (یا تولید محتوا)، همین واضح و قابل درک بودن متن یک مقاله است.
خوانندگان باید بتوانند آن چیزی را که می نویسید، به راحتی خوانده و درک کنند. اگر بتوانید متنی بنویسید که خواندنش برای کاربران راحت باشد، خوانندگانتان باز هم به وب سایت شما سر می زنند. به این ترتیب قادر خواهید بود آنها را کنار خود داشته باشید.
اشتباهات سئو کپی رایتینگ زمانی رخ می دهد که افراد بر روی کیفیت متن خود تمرکز نمی کنند. ایده و داستان محتوای شما باید جدید و قابل خواندن باشد تا بتواند کاربر را به خود جذب کند. همچنین باید بدون اینکه از شیوایی و سادگی متن تان کاسته شود، آن را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید. نکاتی که درباره کلمات کلیدی گفتیم را به خاطر بسپارید. اگر جملات به کار رفته در متن تان عجیب و غریب باشد، بدانید که بازدید کننده سایت تان را ترک می کند.
امیدواریم که خواندن این مقاله توانسته باشد نکات مهم در سئو کپی رایتینگ را به شما گفته باشد. در صورتی که در زمینه بازاریابی محتوا یا سئو و بهینه سازی سایت برایتان سوالی دارید می توانید آن را از طریق دیدگاه ها با ما در میان بگذارید. کارشناسان نوین در اسرع وقت به سوالاتتان پاسخ خواهند داد.
منبع : نوین
نگارش و تولید محتوای با کیفیتی باید بخشی کلیدی از هر استراتژی سئو باشد. البته تولید محتوای با کیفیت نیازمند آشنایی با ادبیات و مهارت نویسندگی است. بگذارید کمی صادق باشیم. شما هم می دانید که بیشتر وبلاگ ها به سختی قابل خواندن هستند و هیچ گونه اطلاعات آموزنده، سرگرم کننده و الهام بخشی به بازدیدکنندگان ارائه نمی کنند. مطمئناً هیچ کس نمی تواند مانند همینگوی بنویسد، اما این دلیل نمی شود که برای نوشتن مقاله ای جذاب و خواندنی تلاش نکنیم. در این مقاله قصد داریم به شما بگوییم چرا مقالات وب سایتتان باید ساختار خوبی داشته باشند و شیوا و روان نوشته شوند.
اینکه منظور و هدف پُست شما آگاهی بخشی، سرگرمی یا ترغیب افراد به کاری باشد، چندان مهم نیست . اگر محتوای شما ساختار ضعیفی داشته باشد، هر هدفی که در ذهن تان است را به کلی نابود خواهد کرد و خوانندگان قادر نخواهند بود، پیامتان را درک کنند و با آن ارتباط بگیرند.
هر پُستی که در وبلاگ نوشته می شود باید یک پیام داشته باشد. این پیام، هدف یا منظور در واقع همان دلیلی است که شما به خاطرش پُست خود را می نویسید. قصد دارید چه چیزی به مخاطبان خود بگویید؟ پیامی که شما در نوشته های خود بیان می کنید، می تواند بسیار ساده باشد. مقاله ای که در سایت قرار می گیرد می تواند توضیحاتی مختصر در مورد محصول، خدمات یا فرایندهای حمل و نقل یه کاربران ارائه کند. به همین سادگی!
تولید محتوا که ساختار ضعیفی دارند، باعث می شوند که مخاطبان پیام مطلب را درک نکنند. اما اگر شما بر روی موضوع پُست خود به خوبی فکر کرده و آن را بدون هیچ گونه غلط دستور زبانی و املایی بنویسید، به احتمال زیاد کاربران سایت تان به خوبی از پست شما استقبال می کنند.
اگر محتوای شما به درستی نوشته شده باشد و دارای ساختار خوبی باشد، به احتمال قوی بازدیدکنندگان در سایت تان باقی می مانند تا پُستی که منتشر نموده اید را تا انتها مطالعه کنند. این موضوع در نهایت منجر به کاهش بانس ریت می شود و به تدریج، رتبه بندی سایت را در نتایج جستجو بهبود می بخشد.
زمانی که مطالب موجود در سایت به خوبی نوشته شوند، مخاطبان آسان تر از گذشته به شما اعتماد می کنند. اگر محتوای شما به خوبی قابل خواندن و عاری از خطاهای تایپی باشد، مطمئناً حرفه ای و معتبر به نظر خواهد رسید. همین موضوع باعث می شود مخاطبان به سایت یا وبلاگ شما اعتماد کنند و ارتباط خوبی با آن داشته باشند. اگر مخاطبان به سایت شما اعتماد کنند، دوباره به سایتتان باز می گردند تا پست بعدی شما را بخوانند یا محصولی از شما اری کنند.
پست هایی که خوب نوشته شده اند، به احتمال زیاد بیشتر از سایر مطالب در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شوند و کاربران با علاقه درباره آن صحبت می کنند. برای اینکه مقاله تان در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود، در ابتدا باید خوانندگان را ترغیب کنید تا پُست شما را مطالعه کنند. نکته مهم تر این است که قردی باید مقاله شما را به قدری با ارزش بداند که آن را در صفحات اجتماعی خود به اشتراک بگذارند. مطمئن باشید محتوایی که ضعیف نوشته شده است به هیچ عنوان در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته نخواهد شد زیرا خوانندگان در اواسط کار، خواندن متن را رها می کنند.
اگرچه تولید محتوای با کیفیت به صورت آنی رتبه سایت شما را ارتقا نمی دهد، اما مطمئن باشید در طولانی مدت، وضعیت سئو سایت تان را بهبود می بخشد و رتبه سایت تان را در نتایج جستجو بالا می برد. مقالات جذاب میزان ترافیک بیشتر، بانس ریت کم تر و در نهایت میزان اشتراک گذاری بالاتری در شبکه های اجتماعی خواهند شد.
همچنین، مقالات جذاب نرخ تبدیل وب سایت شما را بالاتر خواهند برد. اگر شما بتوانید به شکلی تولید محتوا کنید که همۀ افراد به راحتی بتوانند مطالب تان را بخوانند و پیام مطالب تان را به راحتی بیاموزند، مطمئن باشید که باز هم به وب سایت شما مراجعه خواهند کرد.
در صورتی که در زمینه آموزش بازاریابی محتوا و آموزش سئو سوالی برایتان بوجود آمده است می توانید آن را در قسمت دیدگاه ها ثبت نمایید. کارشناسان نوین با مطالعه و بررسی دقیق به سوالات شما پاسخ خواهند داد.
منبع : سایت نوین
گوگل روز گذشته مقاله‌ای با عنوان What webmasters should know about Google’s core updates (آنچه که باید وب مستران درباره آپدیت هسته اصلی گوگل بدانند) منتشر کرد که به شرح جزییات آپدیت تولید محتوا جدیدش پرداخته است.
در این مقاله دنی سولیوان کارمند ارشد گوگل صراحتاً اعلام می‌کند که ما به روز رسانی گسترده هسته اصلی گوگل را تأیید می‌کنیم. سایتها را به طور دقیق رصد می‌کنیم و سایت‌هایی را که به دنبال رفع ایراداتشان هستند را زیر می‌گیریم؛ البته ممکن است برخی دیگر اصلاحی انجام ندهند که آنها نیز زیر نظر خواهند بود.
نویسنده مقاله عنوان می‌کند که تغییرات مربوط به بهبود سیستم‌های ارزیابی «محتوا» است. در واقع چیز دیگری در آپدیت هسته اصلی گوگل مورد بررسی قرار نگرفته است. این تغییرات ممکن است باعث شود صفحاتی که در گذشته کمتر پاداش می‌گرفتند، بهتر عمل کنند.
یک مثال می‌تواند به درک بهتر آپدیت جدید کمک کند. فرض کنید لیستی از ۱۰۰ فیلم برتر سال ۲۰۱۵ تهیه کرده‌اید. چند سال بعد در سال ۲۰۱۹ این لیست را به روز می‌کنید. به طور طبیعی تغییراتی ایجاد خواهد شد. برخی از فیلم‌های جدید و فوق العاده که قبلاً در این لیست جا نمی‌گرفتند، اکنون کاندیدای ورود به این فهرست هستند. و با ارزیابی جدید فیلم‌هایی که سزاوار جایگاه بالاتری هستند، در این لیست جا می‌گیرند.
پیشنهاد گوگل این است که بر تولید محتوای با کیفیت تمرکز کنید. این مورد همان چیزی است که الگوریتم‌های گوگل به آن پاداش می‌دهند. در گذشته گوگل توصیه‌هایی را برای ارزیابی محتوای با کیفیت پیشنهاد داده است که در این مقاله با مجموعه جدیدی از سؤالات آن را تکمیل می‌کند و پیشنهاد می‌دهد در زمان تولید محتوا این سؤالات را از خودتان بپرسید:
در پایان این مقاله دنی سولیوان اشاره می‌کند که سؤال متداولی که از گوگل میشود این است که در صورت بهبود محتوا، آپدیت هسته اصلی گوگل چه مدت طول می‌کشد که تاثیرش را بگذارد؟
در پاسخ عنوان می‌کند که این به روز رسانی اصلی هر چند ماه یک بار اتفاق می افتد. محتوای بازنگری شده است ممکن است تاثیرش را تا انتشار نسخه بعدی آپدیت نبیند. با این حال، گوگل دائماً در حال به روز رسانی هسته کوچکتر است؛ ولی به طور رسمی اعلام نمی‌شود ولی در صورت بهبود محتوا تغییرات اتفاق خواهد افتاد.
البته به خاطر داشته باشید بازنگری‌ها انجام شده توسط مدیران سایت تضمینی برای پیشرفت در نتایج جستجو نیست. و ممکن است محتوای بهتری وجود داشته باشد.
همچنین درک این نکته که اهمیت دارد که موتورهای جستجوگر گوگل، محتوا را مانند انسان درک نمی‌کنند. ولی ما به دنبال جمع آوری سیگنالهایی هستیم که بتوانیم درک بهتری از محتواها داشته باشیم و ارزیابی درستی انجام دهیم. یکی از روش‌ها، چگونگی لینک دهی صفحات به یکدیگر است که به عنوان یک سیگنال شناخته شده از آن استفاده می‌کنیم. البته ناگفته نماند ما از موارد دیگری استفاده می‌کنیم که آنها را افشا نخواهیم کرد.
همانطور که در این مقاله به طور صریح اعلام شد محتوا تأثیر بیشتری از گذشته خواهد داشت. و وب مستران در ارتقا وب سایت‌هایشان حتماً باید به کیفیت محتوا توجه بیشتر از گذشته داشته باشند.
پیشنهاد ما این است که مقاله «شش مرحله طلایی در تولید محتوای با کیفیت» که به تازگی در الو کانتنت انتشار یافته است را با دقت بخوانید، اصول تولید محتوا در شش مرحله به طور کامل آموزش داده شده است.
منبع : الو کانتنت
درباره این سایت